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| Adidas : c'est la loi du sport |
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L'Equipe : Beau joueur mais grinçant. Adidas, équipementier de l'équipe de France depuis quarante ans a perdu vendredi l'appel d'offres du maillot des Bleus pour 2011-2018 au profit de Nike. Pour la porte-parole de la marque aux trois bandes, Emmanuelle Gaye, «c'est la loi du sport» : «Nous sommes bien sûr déçus, mais nous respectons la décision de la FFF. Adidas reste partenaire de l'équipe de France jusqu'au 31 décembre 2010. Nous serons ses premiers supporters à l'Euro et à la Coupe du monde.» Nike a mis 42 millions d'euros sur la table pour apposer sa virgule sur la tunique des Bleus, soit quatre fois plus que la somme investie jusqu'alors par Adidas. Jean-Louis Legrand, directeur marketing d'Adidas, regrette «l'escalade de l'argent dans le football». «Nous avons fait une offre très importante, à la limite du raisonnable, a-t-il déclaré sur France Info. Elle comprenait un programme pour les jeunes et le football amateur et nous regrettons que Jean-Pierre Escalettes, le président de la Fédération ne l'ait pas retenue. Mais nous ne pouvions pas tout donner au football et négliger les autres sports». Quelles conséquences sur le plan économique pour la société allemande ? Adidas rappelle que la marque «reste leader en France sur le marché du textile et des chaussures de sport» (une position que revendique aussi Nike) et promet de «se battre» pour conserver ses positions malgré la perte d'une «locomotive» marketing. Adidas, qui vient de remporter - contre Nike - les contrats des maillots des équipes d'Allemagne et du Mexique, garde un pied chez les Bleus grâce à ses partenariats individuels avec Patrick Vieira, Karim Benzema et Samir Nasri. - J. LB Lire la suite
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