Un nom de sponsor pour un stade: la moitié des fans de football sont prêts

PARIS (AFP) - 48% des personnes intéressées par le football en France sont prêts à baptiser les stades d'un nom de sponsor, comme cela se fait déjà en Allemagne ou en Angleterre, selon une étude dévoilée mardi par la société spécialisée dans la gestion des droits sportifs Sportfive.

"Les Français sont prêts pour le 'naming'", a assuré le directeur général de Sportfive, Christophe Bouchet, ancien président de l'Olympique de Marseille. "Il n'y a pas de tabou, a-t-il poursuivi. S'il y a un bloquage, ce n'est pas à cause de ce que pensent les gens. La vraie question c'est: est-ce que les villes, qui sont souvent les propriétaires, sont prêtes à débaptiser leur stade? Le bloquage, politique, ne corresponnd pas à la réalité".

Les auteurs de l'étude précisent que les 48% regroupent les deux premières catégories de réponse (sur six possibles): favorable et très favorable.

Le "naming" de stade se pratique déjà en Allemagne (Allianz Arena de Munich ou le Signal Iduna Park de Dortmund) ou en Angleterre (Reebok Stadium de Bolton ou Emirates Stadium d'Arsenal).

Selon cette étude, 44% des amateurs français de football sont même prêts à voir leur club changer de nom pour prendre celui d'un sponsor.

Plus généralement, Sportfive cherche avec cette étude à "mesurer la force économique potentielle d'un club, a expliqué Laurence Lachmann, directrice générale adjointe de Sportfive. Ensuite nous sommes capables de parler aux clubs et de leur offrir des vraies politiques sur mesure".

Sportfive, qui gère les droits marketings de nombreux clubs de l'élite européenne (Lyon et le Paris SG en France, par exemple), utilise un système de notation des clubs selon des critères indépendants de la réussite sportive (notoriété, potentiel économique...).

La société note bien mieux l'OL que Marseille, pourtant le club le plus populaire de France selon un sondage publié par France Football la saison passée.

"L'attractivité de Lyon pour un sponsor est bien plus forte que celle de l'OM ou du PSG, explique Christophe Bouchet. Traduire économiquement la cote d'amour de l'OM est plus dur qu'à Lyon, et j'en sais quelque chose..."

Mise à jour le Dimanche, 05 Décembre 2010 14:00